Mehr Präsenz, höhere Conversion-Raten, gesteigerte Umsätze – dies sind die Ziele, die durch SEO-Marketing verfolgt und erreicht werden können. SEO-Marketing strebt danach, eine Website so zu optimieren, dass sie in Suchmaschinen besser sichtbar wird und von einer breiten Zielgruppe gefunden, besucht und idealerweise genutzt wird. Täglich suchen Menschen über Suchmaschinen wie Google, Bing, Ecosia, YouTube und weiteren Plattformen nach bestimmten Begriffen. Die Suchergebnisse setzen sich aus bezahlten Anzeigen und organischen Ergebnissen zusammen. Für Anzeigen muss man bezahlen, für organische Ergebnisse nicht. Daher ist es für Unternehmen von Interesse, in den organischen Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen, da in der Regel nur die besten Ergebnisse auf der erste Resultatseite von den Usern beachtet werden. SEO-Marketing ist eine nachhaltige Strategie, die je nach Unternehmensgrösse und -strategie angepasst werden kann. SEO-Marketing ist innerhalb des Online-Marketings ein wichtiges Instrument, mehr Kunden und Umsatz zu generieren.

Was verbirgt sich hinter dem Begriff SEO-Marketing?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigt sich mit der Frage, wie eine Webseite so optimiert werden kann, dass sie in Suchmaschinen wie: Google, Bing, Ecosia und anderen gut gefunden wird und viele Besucher anzieht. Im Marketing geht es darum, Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten und dabei, die Bedürfnisse von (potenziellen) Kunden zu berücksichtigen. Das Ziel des SEO-Marketings ist es, Unternehmensziele mithilfe von Suchmaschinen zu erreichen. Dazu muss die Website in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen weit oben platziert sein. Dies erfordert die Bereitstellung relevanter Inhalte, die Probleme der Leser lösen oder Mehrwert bieten.

Was gehört zum SEO-Marketing?

Die Massnahmen im Rahmen des SEO-Marketings sollen sicherstellen, dass die Website eines Unternehmens für relevante Suchbegriffe in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen gut gerankt wird. Dies bedeutet, die Website muss in den Suchmaschinenlisten auf den obersten Positionen erscheinen. Der Erfolg hängt von der Auswahl relevanter Keywords sowie von der Optimierung der Website in Bezug auf Technik, Struktur und Inhalt ab.

Die Bereiche des SEO-Marketings umfassen:

Strategisches SEO-Marketing

Strategisches SEO-Marketing leitet sich aus dem Marketing-Mix ab. Dabei müssen folgende Fragen berücksichtigt werden:

Produkt: Wie kann das Produkt die Probleme der Kunden lösen?
Preis: Welchen Preis sind die Kunden bereit zu zahlen?
Distribution: Wie kann das Produkt am effektivsten vertrieben werden?
Kommunikation: Wie kann die Kommunikation mit (potenziellen) Kunden optimiert werden?

Daraus ergibt sich im SEO-Marketing, für welche Themen und Produkte man bei den relevanten Zielgruppen sichtbar sein möchte. Dies führt oft zu einer Keyword-Recherche, um die relevanten Suchbegriffe zu identifizieren, nach denen Kunden suchen und für die man selbst gefunden werden möchte.
Die Frage, wie man Inhalte und Content auf der Website und in anderen Online-Auftritten gestaltet, um diese Ziele zu erreichen, ist ein weiterer wichtiger Schritt in der SEO-Strategie. Dies umfasst die Optimierung, damit Suchmaschinen die Inhalte korrekt anzeigen und bei entsprechenden Suchanfragen ausspielen können.

Onpage-Optimierung

Die Onpage-Optimierung bezieht sich auf alle Massnahmen, die direkt die Webseite betreffen. Ziel ist es, sicherzustellen, dass Suchmaschinen die Seite effizient indizieren und relevante Inhalte bei bestimmten Suchanfragen anzeigen. Erst wenn die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllt sind, steigt die Platzierung in den Suchergebnissen. Die Onpage-Optimierung betrifft die Technik, den Inhalt und die Struktur der Webseite.

Fragen, die bei der Onpage-Optimierung berücksichtigt werden, sind unter anderem: Wie schnell lädt die Webseite? Wie gross sind die Bilder? Ist die Seitenstruktur sinnvoll? Gibt es interne Verlinkungen? Behindern schlechte externe Links das Ranking der Seite? Wie hochwertig sind die Inhalte? Wie benutzerfreundlich ist das Webdesign?

Offpage-Optimierung

Offpage-Optimierung bezieht sich auf Massnahmen ausserhalb der eigenen Website, die die Bedeutung und Relevanz der Website im Internet steigern sollen. Dabei spielen hochwertige Verlinkungen zu anderen Websites eine wichtige Rolle, da Suchmaschinen die eigene Website als relevant einstufen, wenn sie von vielen anderen Websites verlinkt wird.

Externe Links können von anderen Unternehmensseiten, Unternehmensblogs und Aktivitäten in den sozialen Medien wie Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest und anderen stammen. Gastbeiträge und Kommentare auf fremden Seiten tragen ebenfalls zur Verlinkung bei. Die Qualität der externen Links ist dabei entscheidend, da minderwertige Links die Reputation der eigenen Webseite beeinträchtigen können. Das Ziel der Offpage-Optimierung ist es, eine stärkere Vernetzung der eigenen Website mit anderen Websites im Internet zu erreichen und dadurch ein besseres Ranking in den Suchergebnissen von Google zu erzielen

Neben dem Linkbuilding gibt es weitere Massnahmen im Offpage-SEO, die einen Wettbewerbsvorteil verschaffen können, wie Markenaufbau, Content-Marketing und Social Media-Marketing. Eine umfassende SEO-Strategie erfordert die Berücksichtigung weiterer Bereiche und Techniken.

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Wie funktioniert SEO-Marketing?

Die Funktionsweise von SEO-Marketing kann auf folgende Weise erklärt werden:

SEO-Marketing: Seiten müssen in den Index

Damit deine Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing sichtbar ist, müssen die Seiten deiner Website in deren Index aufgenommen werden. Das bedeutet, dass die Suchmaschinen-Bots, auch als „Crawler“ bezeichnet, deine Website im Internet durchsuchen und analysieren müssen, um sie zu erkennen. Erst wenn sie erkannt werden, werden sie in einer Datenbank gespeichert und können bei Bedarf von Suchenden in den Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn die Seiten nicht indexiert sind, werden sie von den Suchmaschinen schlichtweg übersehen.

Um sicherzustellen, dass deine Seiten indexiert werden, müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllt sein. Die Bots prüfen, ob der Inhalt deiner Seiten relevant und wichtig ist. Auch die technische Qualität deiner Website spielt eine Rolle. Ist die Website frei von technischen Fehlern und lädt sie schnell genug? Hier kommt SEO-Marketing ins Spiel: Durch entsprechende Massnahmen optimierst du deine Website so, dass sie von den Suchmaschinen erkannt und in den Suchergebnissen möglichst weit oben platziert wird. Je besser die Website optimiert ist, desto höher wird sie in den Suchergebnissen angezeigt, wodurch sie von mehr Menschen gesehen und angeklickt wird.

Auf was kommt es an, damit SEO-Marketing funktioniert?

Jede Suchmaschine verwendet ihren eigenen Algorithmus, um die Reihenfolge der Seiten in den Suchergebnissen festzulegen. Die genaue Zusammensetzung und Änderungen dieser Algorithmen sind streng geheime Informationen der Suchmaschinenbetreiber. Doch mithilfe von bestimmten Massnahmen können diese Algorithmen „beeinflusst“ werden. SEO-Experten beobachten die Entwicklungen, sammeln Daten und führen langfristige Tests durch. Auf diese Weise entwickeln sie Strategien, um die besten Praktiken für das Suchmaschinenmarketing zu identifizieren.

Es haben sich mittlerweile bewährte SEO-Techniken herauskristallisiert, die die Sichtbarkeit eines Unternehmens und sein Ranking in den wichtigsten Suchmaschinen verbessern können. Zu diesen Techniken gehören die bereits erwähnten Bereiche der Onpage- und Offpage-Optimierung. Die Hauptaspekte der Onpage-SEO umfassen die Qualität des Inhalts, die gezielte Verwendung von Keywords, die technische Umsetzung und die Seitenstruktur. Bei der Offpage-SEO spielen Backlinks, die Autorität der Website, ihre geografische Relevanz und die soziale Präsenz eine wichtige Rolle.

Achten Sie besonders auf die folgenden Punkte:

Hervorragender Content: Erstellen Sie kontinuierlich hochwertige Inhalte, die wertvolle Informationen und Mehrwert bieten.

Keyword-Recherche: Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch, um geeignete Suchbegriffe zu identifizieren, die von Ihrer Zielgruppe verwendet werden. Versuchen Sie, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, indem Sie Keywords nutzen, die von ihnen noch nicht genutzt werden.

Technische Aspekte: Achten Sie auf die technische Qualität Ihrer Website, wie die Ladezeit und die mobile Benutzerfreundlichkeit. Stellen Sie sicher, dass keine technischen Fehler auftreten.

Linkaufbau: Bauen Sie eine solide Linkstruktur auf, bei der Ihre Seiten richtig miteinander verlinkt sind. Überwachen Sie die Qualität und Funktionalität Ihrer Links. Die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website spielt dabei eine wichtige Rolle.

Soziale Medien: Eine aktive Präsenz in den sozialen Medien kann dazu beitragen, die Reputation Ihrer Website zu stärken und ihre Bedeutung in den Augen von Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Wenn Ihre Beiträge in den sozialen Medien kommentiert, gespeichert, bewertet und geteilt werden, signalisiert dies, dass Ihre Inhalte als relevant und nützlich erachtet werden.

Welche Vorteile bietet SEO-Marketing?

SEO-Marketing bietet eine Reihe von Vorteilen:

  • Orientierung am Kundenbedarf: SEO-Marketing ist eine Pull-Marketing-Strategie, die darauf abzielt, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Es bietet Lösungen für Anfragen, nach denen Nutzer aktiv suchen, anstatt Produkte oder Informationen aufzudrängen. Dadurch fühlen sich Kunden weniger belästigt.
  • Steigerung der Reichweite und Expertenstatus: Durch die Bereitstellung von relevanten Informationen und die Weitergabe von Fachwissen kann die Reichweite und Sichtbarkeit erhöht werden. Dies stärkt den Ruf als Experte auf einem bestimmten Gebiet.
  • Effizienz: Nach der Optimierung der Inhalte auf einer Website bleibt diese oft langfristig in den Suchergebnissen sichtbar. Der organische Traffic bietet ein hervorragendes Kosten-Nutzen-Verhältnis im Vergleich zu bezahlter Werbung.
  • Chancen in Nischenmärkten: In einigen Branchen, in denen Werbung stark eingeschränkt ist, bietet SEO-Marketing die einzige Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen.
  • Messbarkeit: SEO-Marketing ermöglicht die Festlegung von Zielen und KPIs, um den Fortschritt zu überwachen. Dies umfasst die Bewertung der Qualität externer Links auf die Website.

Insgesamt ist SEO-Marketing eine äusserst leistungsfähige Marketingstrategie, die dazu beiträgt, die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen und qualifizierten Traffic anzuziehen. Mit einer gut durchdachten SEO-Strategie können Unternehmen ihre Online-Präsenz stärken und langfristig Erfolg erzielen.