Für viele kleinere und mittlere Unternehmen ist die digitale Welt noch Neuland. Besonders bei der Frage, wie ein Unternehmen online sichtbar gemacht werden kann, stehen Social-Media-Marketing und Online-Werbung im Fokus. Unser Team von localsearch erklärt die Unterschiede dieser beiden Begriffe. Eines haben sie aber gemeinsam: Sie bieten wertvolle Möglichkeiten zur Kundenansprache und Geschäftsförderung.

Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau und die Pflege einer Unternehmenspräsenz in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder TikTok. Zu den wichtigsten Punkten gehören:

  • Interaktion: Direkte Kommunikation mit Kunden durch Kommentare und Nachrichten.
  • Inhalt: Teilen von interessanten, unterhaltsamen Fotos, Videos und Beiträgen.
  • Organisches Wachstum: Erhöhung der Reichweite durch regelmässige Beiträge und aktive Diskussionen, ohne zwingend auf bezahlte Werbung zurückgreifen zu müssen.
  • Langfristiger Ansatz: Der Aufbau einer starken Präsenz und Kundenbindung erfordert Zeit und Kontinuität.
  • Sichtbarkeit: Verändertes Such- und Kaufverhalten der Zielgruppe berücksichtigen, um genau dort präsent zu sein.

Online-Werbung

Online-Werbung setzt auf bezahlte Anzeigen im Internet, etwa auf Suchmaschinen (SEA), Websites und in den Sozialen Medien. Wichtig ist auch SEO. Online-Werbung ist deutlich plakativer als Social-Media-Marketing. Während Social-Media-Marketing langfristig Beziehungen zur Zielgruppe aufbaut, liefert Online-Werbung schnelle und messbare Ergebnisse. Es gibt folgende Vorteile:

  • Gezieltes Targeting: Ansprache spezifischer Zielgruppen basierend auf Kriterien wie Alter, Standort und Interessen.
  • Sofortige Sichtbarkeit: Anzeigen werden unmittelbar nach der Schaltung angezeigt und können direkt Klicks, Käufe oder Anfragen generieren.
  • Flexible Kosten: Möglichkeit, das Budget festzulegen und die Kosten zu kontrollieren.
  • Messbare Erfolge: Detaillierte Nachverfolgung der Effektivität.

localsearch empfiehlt: Kombination als Erfolgsrezept

In der Praxis verschmelzen die beiden Strategien häufig miteinander: Auf Social-Media-Plattformen wird sowohl organisches Social-Media-Marketing betrieben als auch bezahlte Online-Werbung geschaltet. Die Kombination von Social-Media-Marketing und Online-Werbung erweist sich oft als sinnvoll. In der Praxis kann das so aussehen: Nutzer, die bereits über Social Media mit einem Unternehmen interagiert haben, können durch gezielte Anzeigen auf anderen Plattformen erneut angesprochen werden. So entsteht eine nahtlose Verbindung zwischen organischen und bezahlten Marketingaktivitäten.