Le SEO, on en parle beaucoup, mais tout le monde ne sait pas exactement de quoi il s’agit. En tant que partenaire marketing et publicitaire leader pour les petites et moyennes entreprises (PME) en Suisse, nous vous expliquons la signification de ce terme, essentiel dans le numérique.

Que signifie SEO?

SEO signifie en anglais search engine optimization. En français, on dirait: optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO est une technique qui améliore la visibilité d’un texte ou d’un site sur Internet. Grâce au SEO, une personne qui cherche de manière ciblée sur Internet des produits ou un artisan trouvera plus facilement le site correspondant. L’objectif est d’apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche.

Mesures concrètes pour des sites Internet optimisés pour les moteurs de recherche

Le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde est Google. Selon la base de données mondiale Statista, plus de 80% des internautes utilisent la version PC et 95%, la version mobile pour smartphone. Les sites Internet sont donc surtout optimisés pour Google. Nos expert·e·s présentent des méthodes SEO ciblées permettant d’améliorer la présence en ligne d’une entreprise:

  • Utiliser des mots clés de manière ciblée: rechercher des termes clés pertinents, également appelés mots-clés, et les intégrer stratégiquement dans les contenus, les titres et les liens.
  • Structure claire et indexation: une structure claire du site et de ses contenus améliore non seulement la lisibilité pour les internautes, mais facilite également la compréhension et l’indexation du site par les robots des moteurs de recherche. Ainsi, une architecture de site bien pensée permet de classer le site comme pertinent pour Google et de l’afficher dans les résultats de recherche.
  • Contenus pertinents: les contenus du site doivent être uniques, pertinents et fiables pour le groupe cible, résoudre les problèmes et répondre aux questions les plus fréquentes. En outre, tant les contenus que l’ensemble du site Internet doivent être contrôlés et mis à jour régulièrement.
  • Insérer des liens: les liens internes vers d’autres pages du propre site ainsi que les liens vers des sites externes sérieux renforcent la crédibilité du site.
  • Optimisation pour les appareils mobiles: il est essentiel d’optimiser le site pour les appareils mobiles, car de plus en plus d’internautes consultent Internet sur leur smartphone ou tablette.
  • Vitesses de charge: les pages du site Internet devraient se charger en 1 à 3 secondes maximum afin de garantir la meilleure expérience utilisateur possible. Une vitesse de chargement rapide contribue non seulement à la satisfaction des internautes, mais accroît également la pertinence du site dans les résultats de recherche.

Des mesures SEO ciblées améliorent considérablement la présence en ligne. Mais attention toutefois: la copie de contenus et la reprise à l’identique ou insérant trop de mots-clés dans un texte est sanctionnée par Google. Le site glisse alors à nouveau vers le bas dans les résultats de recherche.

Pourquoi les PME doivent s’occuper de SEO

Nos expertes insistent sur le fait que la visibilité n’est pas seulement souhaitable, mais nécessaire. En effet, si votre présence en ligne n’est pas optimale ou si vous n’avez pas de site Internet pour votre entreprise, vous restez invisible dans le monde numérique. Or, il s’agit d’être trouvé plus facilement lors de recherches locales et de renforcer ainsi sa présence sur le marché local grâce à Internet. Même les petites entreprises peuvent profiter du SEO sans pour autant exploser leur budget. Le SEO est même plus rentable que les méthodes publicitaires traditionnelles.

Aujourd’hui, presque tout le monde cherche d’abord des produits et des services en ligne. Un site Internet bien optimisé fait la différence entre un nouveau client et une occasion manquée.