SEO è un termine che molti avranno già sentito, ma non tutti sanno con esattezza cosa ci sia dietro questa sigla. In qualità di partner leader nel settore del marketing e della pubblicità per le piccole e medie imprese (PMI) in Svizzera, spieghiamo il significato di questo termine molto importante nel mondo online.

Cosa significa SEO?

SEO è l’acronimo di search engine optimization. Tradotto dall’inglese significa: ottimizzazione per i motori di ricerca. La SEO è una tecnica che migliora la visibilità di un testo o di un intero sito web su Internet. Se qualcuno cerca ad esempio in modo mirato dei prodotti o un artigiano, il relativo sito web sarà trovato più facilmente. L’obiettivo è quello di apparire il più in alto possibile tra i risultati di ricerca.

Misure concrete per i siti web ottimizzati per i motori di ricerca

Il motore di ricerca più utilizzato al mondo è Google. Secondo la banca dati globale Statista, oltre l’80% degli utenti di Internet utilizza la versione desktop e il 95% la versione mobile per smartphone. Per questo motivo i siti web vengono ottimizzati soprattutto per il motore di ricerca Google. I nostri esperti e le nostre esperte presentano metodi SEO mirati con cui poter migliorare la presenza online di un’azienda:

  • Uso mirato di parole chiave: ricercare parole chiave rilevanti, dette anche keyword, e integrarle in modo strategico nei contenuti, titoli e link.
  • Struttura chiara e indicizzazione: una struttura chiara del sito Internet e dei suoi contenuti non solo migliora la leggibilità per i visitatori, ma facilita anche la comprensione e l’indicizzazione del sito da parte dei cosiddetti crawler dei motori di ricerca. Un’architettura del sito web ben studiata consente così di classificarlo come rilevante presso Google e di visualizzarlo nei risultati di ricerca.
  • Contenuti rilevanti: i contenuti del sito web devono essere unici nel loro genere, rilevanti e affidabili per il gruppo target, nonché risolvere problemi e rispondere a domande frequenti. Inoltre, sia i contenuti che l’intero sito web dovrebbero essere controllati e aggiornati regolarmente.
  • Inserimento di link: i link interni ad altre pagine del proprio sito web e i link a siti esterni affidabili rafforzano l’autorità del sito.
  • Leggibilità mobile: l’ottimizzazione del sito web per i dispositivi mobili è importante, poiché sempre più utenti accedono a Internet tramite smartphone e tablet.
  • Velocità di caricamento: i siti web devono caricarsi entro 1 o 3 secondi al massimo per garantire la migliore esperienza utente possibile. Una rapida velocità di caricamento non solo contribuisce alla soddisfazione dei visitatori, ma aumenta anche la rilevanza del sito web nei risultati di ricerca.

Le misure SEO mirate migliorano notevolmente la presenza digitale. Un avvertimento però: chi copia contenuti riproponendoli in modo identico o utilizza un numero eccessivo di parole chiave in un testo viene punito da Google. Il sito web scivolerà così nuovamente verso il basso nei risultati di ricerca.

Ecco perché le PMI non dovrebbero ignorare la SEO

Le nostre esperte e i nostri esperti online spiegano che la visibilità non solo è auspicabile, ma anche necessaria. Chi non ha una presenza online ottimale o non possiede un sito web per la propria azienda rimane infatti invisibile nel mondo digitale. L’importante è essere trovati più facilmente nelle ricerche locali e quindi rafforzare con Internet anche la presenza sul mercato locale. Anche le piccole imprese possono trarre vantaggio dalla SEO, senza sostenere spese eccessive. Rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali, la SEO è addirittura più efficiente in termini di costi.

Nel mondo di oggi, quasi tutti effettuano la ricerca di prodotti e servizi prima di tutto online. Ed è qui che un sito web ottimizzato fa la differenza tra un nuovo cliente e un’opportunità mancata.